I februar 2024 la Norgesmøllene, Yara, Reitan Retail og Felleskjøpet fram en felles intensjonsavtale: Målet er å utvikle et brød med 25–30 prosent lavere karbonavtrykk enn vanlig, hvor aktørene i hele verdikjeden fra jordet til salg i butikken skal bidra.